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新聞分享



經濟部工業局主辦的「2016年台灣國際品牌價值調查」於今（29）日公布，由華碩連續4年蟬聯冠軍，趨勢科技、旺旺控股再次分別穩居第2及第3名，中國信託金控（CTBC）首度入榜即締造佳績，一舉搶下第4名。今年台灣20大國際品牌價值為92.43億美元，年增3.21%。

今年度華碩電腦透過優異創新能力持續延展業務版圖，以品牌價值17.48億美元，再次拔得頭籌。首度入榜的中國信託金控，突破金融產業國際化門檻，憑藉轉型綜合解決方案平台與打造數字體驗的努力，強勢拿下殿軍寶座。

依據今年總體品牌價值調查，台灣20大國際品牌產業格局更加多元宏觀，包含:消費性電子產業（華碩、宏達國際及宏碁公司）、運動健康產業（巨大、美利達、喬山）、科技產業（研華、台達電子、聯發科技）、金融服務業（中國信託、中租控股）、食品飲料產業（旺旺、美食達人、統一）及美容業（克麗緹娜）等。

其中，高達5家台灣國際品牌企業，品牌價值呈現2位數的強勁成長力道，包括：克麗緹娜（排名第19，品牌價值成長19%）、美食達人（排名第11，品牌價值成長17%）、研華（排名第6，品牌價值成長13%）、台達電子（排名第15，品牌價值成長13%）與統一企業（排名第16，品牌價值成長12%）。

負責鑑價的顧問公司Interbrand表示，今年度台灣品牌價值調查結果，有「拓、合、升、智」（跨界拓展、高度整合、體驗升級、大智移物雲）4個重要趨勢；建議台灣企業拓展新興趨勢產業之際，務必明確且重塑品牌內涵，找到專屬自身的差異化品牌定位，將有助於轉型後企業占據新興領域。

Interbrand表示，未來在全球數位化趨勢潮流中應與時俱進，創新品牌溝通方式或借力合作品牌，與終端消費者建立有效互動，以充分發揮品牌價值，成就台灣國際品牌。

整體而言，今年台灣20大國際品牌價值為92.43億美元，年增3.21%。在科技趨勢及健康消費潮流帶動下，科技產業（趨勢科技、研華、聯發科技、台達電、合勤）品牌價值總成長幅度達6.25%。

健康產業（巨大、美利達與喬山）價值成長4.08%，而今年再新增1家首度入榜品牌企業，金融產業的中國信託金控（品牌價值5.06億美元，第4名），顯示台灣國際品牌企業努力經營成果。

「台灣國際品牌價值調查」以上市櫃（公開發行）且品牌經營具國際化的台灣品牌為對象，鑑價導入Interbrand每年定期公布之「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統，結合量化的企業財務分析及質化的品牌角色與品牌強度分析，為台灣的國際級品牌評估出具體的品牌價值，標示其在全球市場競爭力的具體座標。

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